Zenithmedia har hjälpt PUMA att lansera sin nya PUMA l.i.f.t. sko i ett fåtal utvalda Nilson butiker. PUMA l.i.f.t. är en helt ny sko utan allt överskottsmaterial, vilket gör den till en mycket lätt, ergonomisk, friktionsfri och luftig sko. Namnet har skon fått från konstruktionen Lite Injected Foam Technology.
Butiken har valts som huvudmedium för kampanjen och fokus har varit att illustrera hur lätt den nya l.i.f.t. modellen är. Genom att hänga upp PUMA l.i.f.t. skor i specialtillverkade helium ballonger så skapas en annorlunda butiksupplevelse där besökarna möts av svävande PUMA l.i.f.t. skor inne i butik och i skyltfönster.
”Köpbesluten tas i hög grad direkt i butik för den här kategorin och vi ville lyfta fram skons otroligt lätta vikt genom att använda heliumballonger som specialeffekt, säger Mattias Hersby, Communication Planning Director på Zenith”
” l.i.f.t. kampanjen är spännande och vi lägger stor vikt vid att hjälpa till att stödja våra återförsäljare på olika sätt och något så enkelt som ballonger skapar stor uppmärksamhet och inbjuder till att kunderna triggas till att röra vid och prova skorna, säger Rickard Kull marknadschef på PUMA Nordic”
Butikskampanjen genomförs i de 10 största Nilson butikerna i Stockholm, Göteborg och Malmö. Skon kommer att finnas på totalt 17 Nilson butiker.
PUMA l.i.f.t. skon lanseras runtom i hela Europa under mars månad och där stort fokus även ligger på digital närvaro. En paneuropeisk MySpace kampanj är grunden och där målgruppen uppmanas att ladda upp bilder på ”något” som väger 173 gram (två paket nudlar, ett äpple etc) på sina MySpace sidor.